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烟台微电影营销:创意内容很重要

更新时间:2012-05-18 17:46点击次数:字号:T|T
烟台敏锐的品牌广告商们也看中了微电影的发展前景,网络时代纷繁复杂的激进广告已经无法再轻易打动见多识广的网民,于是就逐渐有了品牌赞助微电影。
    知名演员和导演作为收视保障,用电影的方式来拍摄短片。加之以核心广告内容的植入这,就是当下微电影的基本形态。
    敏锐的品牌广告商们也看中了微电影的发展前景,网络时代纷繁复杂的激进广告已经无法再轻易打动见多识广的网民,于是就逐渐有了品牌赞助微电影拍摄、出巨资拍摄剧情广告,甚至拍摄无剧情MV式精致广告长篇此风愈演愈烈,几乎让原本好奇热情的受众们闻微即逃。 
    众多品牌纷纷投入巨资,用微电影来为自己的品牌概念宣传造势,显然是因为他看到网络视频的力量。2010年年底,新浪与三星携手彭浩翔监制的《四夜奇谭》短片系列,点击总量超过了2.1亿次而中国一年所有电影的观影人次差不多只有大约三亿而已。另据业内人士激进估计,微电影市场容量已经远超100亿元。从某种意义上来说,高投入的广告剧情片在吸引观众从深层次理解品牌理念方面确实有不可估量的作用。 
    六年前,胡戈对《无极》电影加以剪辑恶搞制成网络短片《一个馒头引发的血案》得到网友比对电影自身更为广泛的关注,胡戈自己也因此一举成名。而两年前掀起一番怀旧讨论的《老男孩》已经是以品牌推广为目的项目,有商业投入和详细规划。但也正是因为有了更为细致专业的拍片流程,网络恶搞短片才被微电影这个名称所代替。
    宽视频创意微电影专家介绍,纵观如今充溢网络世界的品牌推广行为,这一派乱象之中有两条从网络趣味恶搞中演化出来的不同分支,其一是纯视觉效果、品牌理念的高投入剧情广告,其二则是挑战话题性内容、风格性叙事手法的实验试水作品。只不过前者愈演愈烈,几乎已经大有资本掌控天下的趋势。从另一个角度来看,国家广电总局近日下发关于微电影等网络视听一律先审后播通知,对整个网络视频市场的播放内容做了较为严格的规范,这也许是防止恶俗短片的好方法,但却未必会对商业化趋势有所影响。
    对于微电影是否最终沦为另一种形式的广告这一疑问,宽视频创意微电影专家认为,客户参与是不可防止的但如果有更专业的运作,使内容与品牌融合得到位,那么等这一切都发展成熟了再回头看,才会知道哪个是真正意义上的微电影代表作。
    微电影的题材多注重现实,讲述的都是当下发生的事情,显得比较亲切,同时也具有话题性,这样就更利于传播。王一飞举例说,年初合润创制的@爱系列微电影之一《马格回家》讲的就是80后北漂一族过年回家的故事,开篇出现女主角在一家网站下订单购年货的特写。微电影的传达依赖的网友分享,而网友具有自己的偏好与需求。认可微电影的内容才会进而认可品牌理念。换言之,只有润物细无声才应当是微电影商业操作的根本原则。品牌内容营销其实应当是个非常精巧细致的活儿,微电影的深度定制甚至要比普通影视广告植入来得更加谨慎。
    最后,宽视频创意微电影专家说道,而当微电影中充斥了过度营销的意象时,无论是自发的恶搞,还是理想的创意,还是双赢的品牌推广,都将不复存在因为受众是根本不会去点开它。

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