随着新媒体营销模式的大幅度增长,广告行业不再是电视广告独大的天下,广告格局开始发生微妙的结构性变化。网络视频广告异军突出,网络广告高速增长。烟台广告制作行业是国内广告制作的重要阵地,烟台影视制作公司网络广告规模发展不断增加,国内广告规模发展可见一斑。
相关数据显示,传统媒体广告投放量同比增速低于 10﹪,而互联网广告一季度实现了 58﹪的同比增幅,其中在线视频行业的广告增幅又高于行业整体增速,同比增长 80﹪。
视频广告火爆是一种合理的价值演进,体现在用户规模、用户稳定性以及受众与企业广告主对视频价值的逐渐认可,在线视频可针对受众群体、地域实现广告的精准投放,并具有互动性、广告效果的可监测性、全天候的覆盖等方面的优势。
网络视频广告虽然得到众多企业的亲睐,但是网络广告对用户体验造成了一定的损害。很多视频网站因追求利益,不断延长广告时长,造成用户体验度降低。怎样在用户体验与盈利之间求平衡,一直是视频网络服务商们精研的课题。
要提高广告毛利率,主要从两方面着手,一方面,是提高广告库存,但这样会伤害用户体验,现在有的视频网站前贴片广告已经达到一分钟,已经在挑战用户的忍耐极限,一味延长对用户体验的伤害是可想而知。另一方面,就是提高广告单价,目前视频网站的广告价格还很低,随着市场占有率的提升,价格上涨是必然趋势。
对于视频广告来讲,视频播放前有一小段广告已经被用户所接受,但过长的广告严重损害了用户体验。广告时间越长,用户关闭网页的几率越大。15秒广告时间,是用户普遍可以接受的。
贴片广告的容量和视频播放量相关,和视频用户的黏着度相关。一个成功视频网站的覆盖越大、用户停留时间越长,它拥有的贴片广告容量就越大,网站有能力为大量的广告主提供各类优质的目标受众,商业前景就很容易想象了。
虽然网络视频广告存在一定的缺陷,但不足以阻挡网络广告的大规模发展,网络营销价值不断提升,未来将有可能超过电视广告,成为企业投入比例最大的广告模式。
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